Банки — это солидная отрасль и солидные деньги… вложенные не только в развитие услуг, но и в моделирование визуального имиджа — серьезного, солидного, и при этом, желательно, с понятной большинству идеей. Различные услуги банков могут быть адресованы разным социальным группам, но в конечном счете их клиентами становятся все без исключения физические и юридические лица.
Мы решили проанализировать с точки зрения дизайна такую интересную составляющую имиджа банков, как их логотипы. Наша цель — показать, что можно работать и под знаменами плохих логотипов, а порой — и очень плохих.
Анализ строится следующим образом: мы детально разбираем логотипы, взятые с официальных сайтов банков, исследуем технику их построения и творческую составляющую, обобщаем результаты и высказываем свое мнение о том, как влияет тот или иной логотип на визуальный имидж банка.
Итак, приступим.
Для анализа выбраны логотипы следующих банков:
- Banca de Economii,
- Banca Socială,
- Euro Credit Bank,
- Investprivatbank,
- Moldova Agroindbank,
- Mobiasbanca,
- Moldindconbank,
- Victoriabank,
1. Banca de economii
Интересная эмблема.
Графический элемент обыгрывает аббревиатуру BE, однако с первого
взгляда понять это сложно: затейливый шрифт превращает сомкнутые буквы скорее
в абстрактный символ. Смущает здесь только верхний элемент —
то ли тюльпан, то ли голова бабочки… Он никак не связан
с общей концепцией эмблемы — видимо, призван заполнять пустоту.
Шрифт, выбранный для начертания текстовой части, слишком часто используется
в логотипах кишинёвских фирм. Он, к тому же, еще и сильно
сжат по горизонтали. Цвет логотипа тоже довольно избитый, если говорить
о банковской области (речь идет о темно-зеленом варианте, использующемся
в большинстве случаев, так как есть и другие варианты). Общее впечатление:
логотип делался на скорую руку и, возможно, даже несколькими разными
людьми, так как характер эмблемы сильно отличается от надписи.
2. Banca Socială
Идея использовать
в качестве эмблемы вензель сама по себе неплоха. Но есть некоторые
досадные нюансы в исполнении: буква «S» — ужасна —
сильно сжата по горизонтали, а сам вензель по отношению к текстовой
части немного выдвинут на передний план. В названии банка используются
не те буквы: последняя должна быть не «а», а «ă».
3. Euro Credit Bank
Неудачный, на наш
взгляд, логотип. Буквы в эмблеме не выравнены. В одной надписи
используется слишком много разных шрифтов, даже рядом не стоящих друг
с другом. Расстояние между словами разное. О логотипе в общем:
несолидный выбор цвета, слишком большое количество использованных шрифтов,
множество непроработанных деталей. Остальные замечания — на рисунке.
4. Investprivatbank
Неплохое цветовое
решение. Размер подписи «скачет» от версии к версии —
то она слишком маленькая, то слишком большая по отношению к эмблеме.
Эмблему долго не придумывали — просто собрали аббревиатуру,
в которой даже трудно распознать букву «I». О сложном
сочетании букв «Р» и «В» тоже особо не пеклись —
влепили, как влепилось. Сам логотип, по сути, скучноват, поэтому пришлось
использовать наклон и тени.
4. Moldova Agroindbank
В роли
эмблемы — опять аббревиатура. Буква «i» в эмблеме
уже, чем буквы «a» и «b»: наверняка места не хватило.
Шрифт надписи хороший. Если убрать слово Moldova (из-за него надпись получается
слишком длинной) и рамку в эмблеме, а также выравнять толщину
«i», логотип будет смотреться несколько лучше. Можно и строчную
«g» как-то обыграть — это вообще буква красивая, и ее наличием
в надписи можно воспользоваться.
5. Mobiasbanсa
Слоган у банка
уже поменялся (новый слоган — «Мы — одна семья!»),
а на официальном сайте — пока нет. За основу, как
обычно, взята аббревиатура. Эмблема — беспорядочный набор элементов.
Дизайнеры, наверное, хотели добиться простоты, но в итоге без черного
квадрата и гребешка для волос не обошлись. От заглавных букв
в начале и конце слова веет советскими временами. Слишком массивная
надпись, и рядом — почти пустая эмблема. Две буквы «а» —
одна над другой — это просто некрасиво. Есть проблема в стыке
верхней «а» и буквы «s» справа. Неточное выравнивание
элементов (надписей и эмблемы). Цвета слишком контрастны: много черного
на белом, а красный вообще сюда не вписывается.
6. Moldindconbank
При просмотре
этого логотипа возникает больше вопросов, чем ответов. Почему написано Moldindconbank
два раза? Что в эмблеме делает «S.A.»? Зачем так много рамок
и ненужных линий? Эмблема из советской эпохи — непонятно
что, непонятно зачем. Название банка слишком длинное и напоминает родное
Совтрансавтогаз или Субтрествразхоз. Если использовать в логотипе такие
длинные и непонятные надписи, то для вывесок придется либо арендовать
половину здания, либо довольствоваться мелкой нечитабельной надписью. Во всяком
случае, писать название сплошным текстом в этом случае нельзя: нужно
использовать либо разные цвета, либо различное начертание составляющих названия.
В лозунге нет букв — «î», «ţ»,
«ă». Да и сам лозунг звучит как девиз девиц легкого
поведения. Если вам скажут, что этот логотип нельзя покрасить в молдавский
триколор — не верьте. Можно. Варианты можно увидеть на улицах
города.
7. Viktoria Bank
Сразу бросается
в глаза хорошая эмблема. Прежде всего — это не аббревиатура,
а хорошо узнаваемый рисунок, несущий смысл, что довольно редко в молдавских
логотипах. Есть в ней, однако, и некоторые недочеты: используются
слишком тонкие линии — копыта лошади и её грива. При уменьшении
логотипа эти линии могут пропасть. Надпись немножко пугает различной толщиной
букв и гарнитур. Из-за того, что буквы различные по толщине, дизайнерам
пришлось прибегнуть к сильному уменьшению расстояния между буквами слова
«victoria», а сами буквы немножко сжать. Засечка над буквой
«v» путает взгляд.
Выводы
Мы не рассмотрели логотипы FinComBank-а, Unibank-a, Universalbank-a и других, так как не ставили целью охватить все банки Молдовы.
Рассмотренные в статье логотипы в большинстве своем не проработаны в техническом плане, содержат дизайнерские и орфографические ошибки, а так же, как нам кажется, не имеют четко выраженной идеи, образа. В наружной рекламе и на сайтах банков сложно увидеть интересные и «цепляющие» моменты, потому что плохой логотип — это плохой старт.
Тем не менее, плохо ли, хорошо ли, но приведенные логотипы выполняют свою основную функцию — опознавательную. Многолетнее использование логотипов, несмотря на отсутствие в них простоты, запоминаемости и гармонии составляющих, прочно закрепило их в памяти клиентов. Но мы уверены, что время расставит свои приоритеты и плохие логотипы вымрут.